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Da tatuagem à identidade do consumidor homossexual masculino




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Partner:buecher.de
Hersteller:Novas Edicioes Academicas (Oliveira, Mario José de)
Stand:2015-08-04 03:50:33

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Produktbeschreibung

No campo do comportamento do consumidor, um aspecto muito estudado é a relação entre as posses e o eu estendido, conforme alguns produtos adquirem significado substancial para o indivíduo e passam a sinalizar aspectos particularmente importantes de sua personalidade frente a terceiros. É neste particular que, no Marketing, encontra aplicação a teoria do eu estendido,que consiste no eu somado às posses: algumas posses passam a ser não somente uma manifestação da autoimagem de uma pessoa, mas parte integral de sua autoidentidade.Neste contexto, torna-se particularmente importante o consumo de tatuagens,pelo seu aspecto ligado ao eu físico e ao seu tangenciamento à corpolatria, em contraposição à maioria dos produtos tradicionalmente associados ao eu estendido. Curiosamente, porém,não há estudos na área de Marketing no Brasil que explorem a ligação do consumo de tatuagens à identidade do consumidor e à manifestação do eu estendido. Esta revisão bibliográfica se propõe a ajudar a suprir parte desta lacuna, apresentando elementos úteis para futuras pesquisas de Marketing que investiguem até que ponto as tatuagens pode ser utilizadas como manifestação identitária por parte do consumidor.


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