The Strategy of Global Branding and Brand Equity
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| Partner: | buecher.de |
| Hersteller: | Taylor & Francis (Lee, Alvin; Yao, Jinchao; Mizerski, Richard) |
| Stand: | 2015-08-04 03:50:33 |
Produktbeschreibung
This book is the first to provide a prospective method that does not have to rely on a brand´s past performance to predict consumer choice. This innovative method predicts consumers´ loyalty and choices and the performance of brands. This enables the comparison of brand knowledge and brand equity of top brands within a product category in the context of different countries.Choice data is gathered in the retail setting ´ at the point of sale. This makes the method described practical, useful and implementable for researchers and practitioners.
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