E-Mail-Marketing (eBook, PDF)
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| Partner: | buecher.de |
| Hersteller: | MITP Verlags GmbH & Co. KG (Kulka, René) |
| Stand: | 2015-08-04 03:50:33 |
Produktbeschreibung
Das umfassende Praxis-Handbuch * E-Mail-Verteiler aufbauen und Maßnahmen planen* Klickstarke E-Mails und Newsletter gestalten* Messen, auswerten und Erkenntnisse ableiten* Rechtliche Aspekte kennen, Spam-Filter umgehen Aus dem Inhalt:Teil I: E-Mails aus historischer und technischer Sicht Teil II: Einordnung im Marketing-Mix und Versandlösungen* Vorzüge, Grenzen, Ziele und Formen von E-Mail-Marketing Versandlösung auswählen Teil III: E-Mail-Verteiler auf- und ausbauen* Erfolgreiche Formulare* Kontaktpunkte für Adressen* Adressqualität sicherstellen Teil IV: Planung* Die Kommunikationsstrategie* Automatisierung nutzen Teil V: E-Mailings und Newsletter gestalten* Layout-Typen und Templates* Die Newsletter-Struktur* Betreffzeile und Absender* Bilder effektiv einsetzen* E-Mail-HTML und -CSS Teil VI: Messen, testen und auswerten* Erfolgskennziffern analysieren* Tests erfolgreich durchführen* Data Mining Teil VII: Trend-Themen* Video-Mails versenden* E-Mail & Social Media* Mobile-gerechte Newsletter* E-Mail & Webanalyse Teil VIII: Rechtliche Aspekte* Profilbildung* Deutscher Rechtsrahmen* International versenden Teil IX: Spamfilter passieren* Die Reputation messen* Black- und Whitelists kennen* Newsletter authentifizieren* Zustellprobleme beheben Keine Web-Applikation wurde so oft totgesagt wie die gute alte E-Mail. Doch Marketer möchten auf das Medium nicht mehr verzichten, sobald sie einmal die Vorzüge erkannt haben. Professionelles E-Mail-Marketing ist eine besonders effektive Marketing-Disziplin: Newsletter und Kampagnenmails bieten messbar große Erfolge bei einem vergleichsweise geringen Ressourceneinsatz und sind so mit einem hohen Return on Investment sehr gewinnbringend. In diesem Buch erfahren Sie, wie sich E-Mails optimal als Marketinginstrument einsetzen lassen. Erfolgreich ist E-Mail-Marketing nur, wenn Sie eine Vielzahl von Regeln beachten. Denn so interessant das Medium auf der einen Seite ist – zugleich sind E-Mails häufig auch ein Ärgernis für den Empfänger. René Kulka zeigt, wie Sie im E-Mail-Kanal erfolgreich agieren und Kundenbeziehungen weiterentwickeln – ohne den Abonnenten auf die Nerven zu gehen. Der Autor vermittelt detailliertes Know-how, das alle Facetten zeitgemäßen E-Mail-Marketings berücksichtigt: Sie lernen, was eine individuelle und überzeugend gestaltete Marketing-Mail ausmacht. Sie erfahren außerdem, wie Sie relevante Informationen zu einem günstigen Zeitpunkt an die richtigen Abonnenten senden. Die Erfolgskontrolle, rechtliche Aspekte sowie die Spam-Problematik werden ebenfalls ausführlich besprochen. Dieses Handbuch richtet sich sowohl an Einsteiger als auch an Praktiker – mit dem Ziel, eine solide Grundlage für den Auf- und Ausbau ihres E-Mail-Marketings zu legen. Über den Autor: René Kulka ist Email Marketing Evangelist bei einem der größten E-Mail-Marketing-Dienstleister im deutschsprachigen Raum. Er steuert dort den Wissenstransfer und informiert in dem E-Mail-Marketing-Blog www.emailmarketing.de regelmäßig über Trend- und Praxisthemen. Er ist darüber hinaus Herausgeber des Fachblogs www.emailmarketingtipps.de. René Kulka ist Email Marketing Evangelist bei einem der größten E-Mail-Marketing-Dienstleister im deutschsprachigen Raum. Er steuert dort den Wissenstransfer und informiert in dem E-Mail-Marketing-Blog www.emailmarketing.de regelmäßig über Trend- und Praxisthemen. Er ist darüber hinaus Herausgeber des Fachblogs www.emailmarketingtipps.de.
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